Изготовление баннеров

При разработке каждого баннера в первую очередь определяется его конкретная цель. Поэтому для проведения успешной рекламной кампании важно понимать принципиальные различия между механизмами работы баннеров. Ниже я перечислю основные их типы.

PERFORMANCE BANNER

Пример PERFORMANCE-баннера, разработанного для частного лица:

Высококликабельный баннер, нацеленный на определенную аудиторию. Его задача - заинтересовать и привлечь нужного посетителя. Для разработки концепции баннера в первую очередь определяется цель проводимой рекламной кампании и желаемый конечный результат.

BRAND BANNER

Пример BRAND баннера, разработанного для www.spred.ru

Баннер, обеспечивающий запоминание торговой марки (услуги, товара) в определенной зоне интересов. Эффективность брэнд-баннера не измеряется его кликабельностью, а напрямую зависит от удачной реализации и количества показов. Основная задача баннера - вживить образ (brand) Вашей компании в память аудитории и установить ассоциацию образа с предлагаемым товаром или услугой.

PROMOTION BANNER

Пример PROMOTION баннера для www.100mb.ru

Баннер, ключевой фигурой которого является специальное предложение или скидка. Основная задача баннера - создать у аудитории высокий стимул для действия (покупки, посещения сайта, и т.д.). Эффективность баннера выражается в проценте посетителей, совершивших действие (от общего количества).

HIGH CLICK THROUGH RATIO BANNER

Пример HIGH CLICK THROUGH RATIO баннера для www.olc.ru

Говоря по-русски - высококликабельный баннер. Основная задача баннера - заставить пользователя нажать на него. Это может достигаться и нечестными путями. Эффективность баннера выражается в его CTR.