Изготовление баннеровЕсть несколько тем, которые регулярно — с немного разными акцентами — возникают в российских дискуссиях о баннерной рекламе. Например:
Эти кажущиеся не очень друг с другом связанными вопросы в действительности представляют несколько граней традиционной проблемы: как соотносится содержание рекламы и рекламного носителя? В маркетинг проникло из динамики нелинейных систем слово «синергетика», и теперь стало модно именно его употреблять для описания возникающей ситуации. Формальное определение звучит достаточно заумно:
Подобное определение из словаря точно не полюбят многие занимающиеся маркетингом в Интернете программисты. На практике все довольно прозрачно и вполне разумно. Если реклама созвучна теме материала, в котором или рядом с которым она размещена — то и материал выглядит от нее богаче — т.е. наличие рекламы не раздражает читателя. Классический пример — реклама, привязанная по ключевым словам к результатам поиска в каком-нибудь каталоге или индексе. Если посетитель искалки задал поиск по словам «курс доллара», и на результирующей страничке обнаружил рекламный баннер РБК, ведущий на страницу текущих курсов на сайте этого агентства, то и CTR у такого баннера будет далеко за 10%, и само появление этого баннера даже у оголтелого рекламоненавистника не вызовет отрицательных эмоций. Тот самый случай, когда реклама и контент (контекст), в котором она размещена, гармонично друг друга дополняют. Пресловутый «Format C:» — тоже синергетика. Ведь обыгрывается именно интерфейс операционной системы, в среде которой пользователь воспринимает баннер. Смею заверить, что у бродящего по WWW с помощью какого-нибудь Web-TV или бездисковой рабочей станции ни малейших эмоций этот баннер не вызовет. А у пользователя Windows вызывает понятный испуг, особенно у пользователя неопытного. Это типичный пример синергетики отрицательной. Сравнить эффект можно разве что с телевизионной рекламой, которая бы гласила «Скоро Ваш телевизор загорится... Позвоните ХХХ-ХХХХ, пока еще не поздно!» Занятость соответствующего номера можно вполне себе представить — но трудно вообразить фирму (даже если она торгует огнетушителями!), которая бы рискнула создать и прокатать такой ролик. Как и канал, который бы его пустил в своих передачах. В Сети размытость границ между рекламой и контентом гораздо заметнее, чем в традиционных рекламных носителях. Размещенный на сайте Инофарта график с финансовой информацией от агентства Финмаркет и таблицы от РосБизнесКонсалтинга — это и самоценный контент для посетителей ИнфоАрта, и реклама для поставщиков этой информации. Опросы на http://www.price.ru/questory.html — это и любопытный контент для посетителей сайта, и — при правильно сформулированном и вовремя заданном вопросе - мощный инструмент исследования рынка отделом маркетинга фирмы, специализирующейся на поставках компьютерной техники. Дальнейшие примеры читатель этой статьи наверняка может придумать сам... Синергичная реклама имеет много обличий. Еще одним примером могут служить взаимообмены кнопками по сходной тематике или крутилки объединенных по какому-то признаку ресурсов (ЕЖЕдвижение хорошо иллюстрирует такой случай). Встречаются «кольца» сайтов по определенной тематике (кто не знает — можно внимательно изучить низ заглавной страницы на Кулинаре). А самый распространенный вариант — различные наградные или иначе льстящие самолюбию автора сайта значки (типа «Наш сайт зарегистрирован в...») или счетчики — все они ведь не просто придают солидность и авторитетность странице, на которой висят, но и ведут на сайт владельца каталога, организатора конкурса, раздатчика премий, автора счетчика. Их CTR весьма мал, но бесплатность в сочетании с массовостью — могучая сила! Как всем этим воспользоваться? Несмотря на самоочевидность ответа, немногие над ним задумываются.
И воздастся сторицей — не верите, так проверьте! Синергетика — это всего лишь новое словечко, а идея стара как мир... Сумели ее узнать? |